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零售新玩法--大品牌通过自动售货机设备突破流量瓶颈

作者:佚名|2019-07-29 10:37 文章来源:宝达原创

       相信关注新零售的朋友都会留意到,无论是传统的还是新兴的互联网大品牌都纷纷开始布局线下实体店以及无人便利店等新零售模式,为什么会这样呢?就拿线上零食巨头三只松鼠来说,为什么频频线下开店,还通过自动售货机设备来售卖零食,究其原因,无非有以下两个因素。

       未来的消费者不再只是注重商品的购买,而是更加注重消费体验,实体店才能满足消费者在心理和物质上的需求,而电商是没有办法满足的。相信这是不少人的共识。
现在不少企业也是意识到这一方面,开始在线下试行实体店或者无人零售模式。如传统零售王老吉开始实体店来收买自家的产品;三只松鼠也开始走向线下,开设实体店。不少线上大品牌选择自动售货机设备来布局线下,是想要通过线下来提高品牌形象,提高消费体验,以线下体验的方式来吸引更多年轻一代的消费者。

 
自动售货机设备
 
       另一个重要因素就是:成本问题。电商运营成本超过实体店的情况在几年前就开始了,流量达到瓶颈,利润增长速度减缓,市场接近饱和。虽然电商没有房租等压力,但是有运营成本,包括了广告、活动、客服等等。现在想要开一家网店的成本已经超过了实体店房租了,流量的成本也越来越高。线下挖掘流量更是商家竞争的一种必不可少的能力。
 
       这些年,李宁、海澜之家等传统品牌也已经开始转型和扩张。另外,设计师品牌和一些新型潮牌开始吸引消费者的眼球,并占据更多的市场份额,不少新兴创立的品牌进入大城市的购物中心,而且十分注重和购物中心的联动。很多实体零售商家开始选择自动售货机设备进行转型升级,不单单为了满足消费者的消费体验,更重要的是为了攫取线上获取不到的流量,要知道,当下还是非常多人不习惯网上购物,或者不懂网上购物的人不在少数,而这部分人往往是购买需求更旺盛的一群人。多渠道挖掘流量已经是大品牌的共识,相信自动售货机这类线下的流量载体必定能够发挥自身的作用。
 
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