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借助自動販賣機新零售春風,瑞幸咖啡市值破百億美金!

作者:佚名|2020-01-14 16:45 文章來源:寶達原創

       近幾年,自動販賣機在國內市場,一直被資本追捧。售貨機的普及程度相對日本、歐美等國家,微不足道。各大新晉品牌層出不窮,意味著在國內,自動販賣機仍然具有廣闊的市場容量,而且,前景很樂觀!就在前幾天,國貨之光--瑞幸咖啡,發布了無人零售戰略,其實就是利用自動販賣機布局新零售。
 
       據悉,瑞幸咖啡此番發布了兩款自動販賣機,一種是賣咖啡的,叫瑞即購;而另一種是賣各種鮮食和零食的,叫瑞劃算。聽這名字,包含滿滿的“零售”和“營銷”概念。時尚新穎的零售方式果然湊效,這場無人零售發布會3天后瑞幸的股價大漲,總市值已經破了100億美金,自動販賣機新零售模式不容小覷。
 
自動販賣機

瑞幸咖啡借助新零售自動販賣機玩的這么好,其中有哪些讓人矚目的點呢?
1.產品本身足夠優秀
咖啡沒有偷工減料,出品穩定,牛奶糖漿配料鮮食都是一線供應商,基本上是無可挑剔的;
 
2.出色的營銷水平
優質的產品,再配上3.8折以下的券,那就是要鼓掌的水平。瑞幸的用戶補貼主要體現在這兩個方面:
 
a.如果你充值瑞幸的咖啡錢包,那么就是買二送一,相當于6.7折券;但你不用充值,因為你可以通過各種群以及多個瑞幸的號來獲取到大量5.5折及以下的券,甚至瑞幸自己搞的拿鐵季直接5折,非常誘人;
 
b.送杯。
邀請新人注冊下單,新人免費得一杯,邀請人免費得一杯,目前瑞幸在各大高校鋪的非常猛,靠的就是這個,一個同學往班級群一轉,隨便就獲得了十幾杯免費的。難怪新機器叫瑞劃算
 
       傳統的餐飲店租金高、人工消耗大;即便連瑞幸咖啡這樣的巨頭也在新零售中尋求突圍。此番發布的瑞即購、瑞劃算兩款自動販賣機,不僅占地面積小,可實現24小時無人售賣,而且便于批量化復制,便捷、潮流、科技等元素使得它深受快節奏都市年輕人的喜愛,而瑞幸咖啡借助
自動販賣機,配合出色的營銷創意大獲成功,似乎為業界開拓了一種新思路。

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